2022년 글로벌 의류 브랜드 가치 순위: 디올(Dior) 세계 최강 의류 브랜드 자력 유지, 패스트 패션 전반적 하락

브랜드 파이낸스가 최근 발표한 2022년 가장 가치 있는 의류 브랜드 연례 보고서에 따르면, 전염병으로 인해 주민들의 건강 의식이 강화되었고, 다양한 스포츠에 대한 수요가 증가했으며, 스포츠웨어도 매우 번창하는 궤도에 진입했습니다.

Brand Finance는 매년 세계 5,000대 브랜드를 평가하고 순위를 매기며, 세계에서 가장 가치 있고 강력한 50개 브랜드가 매년 발표하는 Brand Finance Apparel 50 목록에 포함됩니다.

나이키는 이 목록이 작성된 이래로 세계에서 가장 가치 있는 의류 브랜드로 자리매김했으며, 브랜드 가치는 9% 증가해 332억 달러를 기록했습니다. 아디다스의 브랜드 가치는 2% 증가해 146억 달러에 달했고, 푸마의 브랜드 가치는 13% 증가해 45억 달러에 달했으며, 루루레몬의 브랜드 가치는 28% 증가해 42억 달러에 달했습니다.

이와 대조적으로 스케쳐스(브랜드 가치는 68% 증가해 32억 달러)와 리닝(브랜드 가치도 68% 증가해 20억 달러) 등의 브랜드는 더 빠르게 성장했습니다.

2022년 글로벌 의류 브랜드 가치 순위: 디올은 세계 최강 의류 브랜드 타이틀을 유지, 패스트 패션은 전반적으로 하락

럭셔리 의류 브랜드가 가장 큰 성장을 보였습니다.

상위 50개 의류 브랜드 중 럭셔리 의류 브랜드의 총 브랜드 가치는 올해 21% 증가(1,030억 달러에서 1,250억 달러로), 스포츠웨어 브랜드는 올해 10% 증가(680억 달러에서 740억 달러로)한 반면, 패스트 패션 브랜드는 7% 감소(440억 달러에서 410억 달러로)했습니다.

전염병이 창궐하는 동안 점차 홈 피트니스가 야외 스포츠를 대체하게 되었고, 대부분 소비자는 세련된 브랜드보다는 편안한 브랜드를 선택했습니다. 스포츠웨어와 스포츠 레저 브랜드의 브랜드 가치는 꾸준히 증가해 왔습니다.

변화하는 시장 역학

전염병이 발생한 이후, 의류 산업의 시장 동향은 극적으로 변했습니다. 팬데믹 이후 소비자 심리가 개선되면서 LV, 아르마니, 보테가 베네타 등 고급 명품 브랜드의 브랜드 가치는 상승한 반면, 패스트 패션 브랜드의 가치는 하락했습니다.

브랜드 파이낸스(Brand Finance)의 리처드 하이(Richard Haigh) 전무는 "럭셔리 브랜드와 스포츠 브랜드들은 편의성 중심의 마케팅 전략을 성공적으로 구축하고 온라인 배송 서비스를 시작했습니다. DTC 채널 중심 마케팅 활동과 더불어, 이 업계 브랜드들의 높은 성장세는 팬데믹과 공급망 위기 속에서도 기대할 만한 가치가 있습니다."라고 말했습니다.

패스트 패션 브랜드 가치 하락

COVID-19 팬데믹으로 인해 최종 소비자 수요가 지속적으로 약화되면서 기대에 미치지 못하는 실적을 보였습니다. ZARA(브랜드 가치는 1% 감소하여 130억 달러), H&M(브랜드 가치는 3% 증가하여 127억 달러), UNIQLO(브랜드 가치는 26% 감소하여 96억 달러), Primark/Penneys(브랜드 가치는 10% 감소) 등이 그 예입니다.

전염병이 창궐하는 동안 재택근무와 오프라인 매장의 폐쇄로 인해 소비자들의 온라인 쇼핑 수요가 증가했고, 대부분의 경제권에서 온라인 쇼핑의 편리함이 점점 더 인기를 얻었습니다. 많은 소비자들이 실제 매장에서 쇼핑을 할 수 없어 온라인 구매를 선택했습니다.

많은 패스트 패션 의류 브랜드는 대량 판매를 위해 오프라인 매장에 의존하며, 매장 효율성을 통한 성장에 집중합니다. 그러나 전염병으로 인해 대규모 매장이 문을 닫으면서 패스트 패션 의류 브랜드는 브랜드 모델이 근본적으로 붕괴되는 딜레마에 직면하게 되었습니다. 추가적인 물류 및 배송 비용으로 인해 저마진 제품을 온라인으로 판매하는 것이 더욱 어려워졌고, 이로 인해 의류 산업 중 패스트 패션 부문의 브랜드 가치가 하락하게 되었습니다.

소비자 신뢰 회복

지난 2년간의 급격한 하락 이후 업계가 회복되면서 상위 10대 명품 브랜드 중 9개가 점차 성장세로 돌아섰습니다. 팬데믹으로 인해 사람들이 여행을 할 수 없게 되면서 의류 지출이 늘어나 소비 심리가 강화되었습니다. 경제의 다른 많은 부문과 마찬가지로 여행과 같은 재량적 소비 지출은 의류, 특히 고급 사치품과 같은 상품으로 더욱 이동했습니다. 패스트 패션 브랜드와 비교했을 때, 럭셔리 브랜드는 전염병으로 인해 업계가 겪은 엄청난 변화에 더 잘 대처할 수 있습니다.

보고서에 따르면 LV(브랜드 가치 58% 증가, 234억 달러), GUCCI(브랜드 가치 16% 증가, 181억 달러), Armani(브랜드 가치 9% 증가, 33억 달러) 등 명품 브랜드의 브랜드 가치가 급증한 것으로 나타났습니다.

그뿐만 아니라, 상위 50위에 새로 진입한 기업 대부분은 럭셔리 브랜드입니다. BOSS(브랜드 가치는 54% 증가해 17억 달러를 기록), Bottega Veneta(브랜드 가치는 25% 증가해 17억 달러를 기록), 그리고 럭셔리 주얼리 브랜드 VanCleef & Arpels(브랜드 가치는 37% 증가해 17억 달러를 기록)가 그 예입니다.

BOSS는 이전에 HugoBoss로 알려졌던 새로운 브랜드로, 나중에 Hugo와 BOSS라는 두 개의 독립 브랜드로 분리되었습니다. BOSS는 팬데믹 기간 동안 브랜드를 홍보하기 위해 소셜 플랫폼을 사용하여 "Phygital" 캠페인을 시작하여 다양한 스포츠웨어를 출시하였고, 4일 만에 39억 뷰를 달성했습니다.

이 캠페인은 소셜 미디어에서의 관심과 노출을 증가시켰으며, 많은 수의 주문도 창출했습니다. LV와 아르마니 등 많은 명품 브랜드는 온라인 쇼핑을 통해 접근성을 높여 전염병 기간 동안 새로운 고객층을 맞이했습니다.

디올, 세계 최강 의류 브랜드 타이틀 유지

브랜드 파이낸스는 브랜드 가치를 계산하는 것 외에도 마케팅 투자, 이해관계자 자산, 사업 성과를 평가하는 지표의 균형 잡힌 점수표를 통해 브랜드의 상대적 강도를 결정합니다.

Brand Finance의 이해관계자 이익 평가는 ISO20671 표준을 준수하며 35개국 이상, 30개 산업 분야에 종사하는 10만 명 이상의 응답자로부터 수집한 독창적인 시장 조사 데이터를 통합합니다.

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디올은 AAA 브랜드 등급과 100점 만점에 88.4점의 브랜드 강점 지수(BSI)를 기록하며 가장 강력한 의류 브랜드로 선정되었습니다. 지난 1년 동안 디올은 온라인에서 고객과 소통하기 위해 일련의 디지털 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 가장 중요한 점은 이 브랜드가 소셜 플랫폼을 최대한 활용해 인플루언서 마케팅 활동을 시작했으며, 많은 젊은 소비자 그룹을 끌어들였다는 것입니다.